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Marketing & Werbung

Frauen und die Werbung

Die - 29 Jun 10 Geschrieben von: Administrator

Frauen stehen Internetwerbung generell aufgeschlossener gegenüber als Männer. Um mit einer grafischen Anzeige bei beiden Geschlechtern erfolgreich zu sein, sollte sie sowohl ästhetisch gestaltet sein als auch klare Botschaften enthalten.

Das zeigt eine Studie, die der VermarkterInteractiveMedia zusammen mit dem Marktforschungsunternehmen phaydondurchgeführt hat. Eine männliche Zielgruppe mit Display-Ads zu erreichen fällt aufgrund ihrer höheren Wahrnehmungsschwelle schwerer. Sie seien durch die parallele Nutzung verschiedener Medien schneller abgelenkt und deshalb schwerer visuell anzusprechen. Dafür eignen sich vor allem großflächige aber unaufdringliche Werbeformen. Aufgrund des analytisch-logischen Wahrnehmungsstils präferieren Männer klare Informationen. Innerhalb von Videoads wollen die Nutzer transparente Steuerungsmöglichkeiten. Ebenfalls sehr wichtig ist dieser Zielgruppe, dass die Werbung klar vom Content abgegrenzt wird.

Frauen beurteilen dagegen die Vermischung von Werbung und Content weitaus weniger kritisch als Männer. Sie bevorzugen Werbung, der ein ganzheitliches Konzept zugrunde liegt. Ebenso wichtig sind ihnen eine ästhetische Gestaltung und eine emotionale Komponente. Ein besonderes Interesse bei Nutzerinnen erregen beispielsweise Specials oder Werbeformen wie das Expandable Ad. Aber auch in den Contentbereich integrierte Werbeformen wie das Medium Rectangle kommen bei Frauen gut an. Bewegtbildwerbung kommt laut der Untersuchung bei männlichen Usern ebenso gut an wie bei weiblichen.

Die ökonomische Relevanz der Zielgruppe der weiblichen Internetznutzer ist schon lange unbestritten“, sagt Daniel Schmeißer, Managing Director bei phaydon, „Die psychologische Genderforschung bietet die Grundlage, um effektivere Kampagnen zu entwickeln, die übrigens auch den Userinnen mehr Spaß machen.“

Regionale Vermarktung

Die - 29 Jun 10 Geschrieben von: Administrator

Selbst Unternehmen, die schon seit längerer Zeit Google AdWords als Marketing Instrument einsetzen, verzichten oft auf eine regionale Ausrichtung der Kampagnen. Wie Sie die Chancen nutzen, die sich daraus ergeben, hat Autorin Sabrina Zebisch zusammengefasst.

Mit der regionalen Ausrichtung werden die Anzeigen einer Kampagne nicht in ganz Deutschland geschaltet, sondern nur in ausgewählten Regionen. Besonders fürUnternehmen, die ihr Produkte oder ihre Dienstleistung nur in einer ausgewählten Region anbieten ist diese Option ökonomisch sinnvoll, da sie so genau ihre Zielgruppe erreichen und Streuverluste minimiert werden.

Diese AdWords Funktion ist aber unter Umständen auch für Unternehmen interessant, die ihr Produkt bzw. ihre Dienstleistung eben nicht regional beschränkt anbieten. Es ist durchaus keine Seltenheit, dass ein Anzeigentext beispielsweise im nördlichen Teil Deutschlands auf gute Resonanz stößt im südlichen Teil dagegen weniger gut läuft. Zudem kann mit einer regionalen Ausrichtung viel genauer auf regionsspezifische "Besonderheiten" wie Feiertage, Ferienzeiten und ähnliches eingegangen werden.

Nehmen wir als Beispiel einen Reiseveranstalter der seine Reisen über das Internet in ganz Deutschland anbietet. Er bewirbt kurz vor Fronleichnam Angebote für das verlängerte Wochenende. Da dieser Feiertag aber nicht in allen Bundesländern gesetzlich vorgeschrieben ist, sollte die Kampagne nicht in allen Regionen geschaltet werden, da sonst zu großen Teilen eine nicht relevante Nutzergruppe angesprochen wird. Eine nicht-relevante Gruppe wären zum Beispiel Nutzer aus Sachsen-Anhalt. Mithilfe der regionalen Ausrichtung kann der Advertiser seine Kampagne auf die entsprechenden Bundesländer anpassen und irrelevante Zielregionen ausschließen.

Passend dazu lässt sich die Einstellung Standorterweiterungen nutzen. Über die Standorterweiterungen kann der Advertiser zusätzliche Adressinformationen eingeben, die unterhalb der eigentlichen Anzeige eingeblendet werden. Das hat den Vorteil, dass die Relevanz der Anzeige für User aus der zugehörigen Umgebung gesteigert wird. Durch den steigenden Zugriff auf das Netz von mobilen Endgeräten aus, kann abhängig vom Unternehmen auch ein Anreiz geschaffen werden das Unternehmen direkt vor Ort aufzusuchen. Ein typisches Beispiel dafür wäre ein Nutzer der von unterwegs nach einem Restaurant in seiner Nähe sucht.

Standorterweiterungen können unabhängig von der Ausrichtung einer Kampagne eingerichtet werden. Die passenden Adressinformationen werden im AdWords Acount in den Kampagneneinstellungen direkt eingegeben, oder über eine Verknüpfung mit Google places übermittelt.

Alternatives Marketing

Die - 25 Mai 10 Geschrieben von: Administrator

Das Internet wird durch den stetig wachsenden Anteil an Videocontent immer mehr zu einem Konkurrenzmedium zum TV. Das gilt jedoch offenbar nur in Bezug auf die Gunst der Nutzer. Werbung könne besonders erfolgreich sein, wenn TV- und Onlinewerbung eng miteinander verbunden sind.

Das legt das Ergebnis einer internetworld.de-Umfrage nahe. So sind lediglich 34 Prozent der User der Meinung, dass TV und Internet Konkurrenten um die Gunst der Werbetreibenden und damit um die Werbebudgets sind. Dagegen glauben rund zwei Drittel der Nutzer, dass Online und TV durchaus auch als Partner in der Vermarktung in Erscheinung treten können.

Thomas de Buhr von Youtube erklärte in diesem Zusammenhang auf den Audiovisual Media Days 2010 in München, dass Werbetreibende deutlich mehr erreichen könnten, wenn sie mit einer crossmedialen Kampagne auf beiden Kanälen werben würden.

In Großbritannien überstiegen im Jahr 2009, laut einer Analyse von eMarketer, erstmals dieOnlinewerbeausgaben die Spendings für TV-Werbung. Für dieses Jahr rechnet der Marktforscher sogar mit höheren Ausgaben für Onlinewerbung als für Printwerbung.

Zuletzt aktualisiert am Die - 29 Jun 10