Das legt das Ergebnis einer internetworld.de-Umfrage nahe. So sind lediglich 34 Prozent der User der Meinung, dass TV und Internet Konkurrenten um die Gunst der Werbetreibenden und damit um die Werbebudgets sind. Dagegen glauben rund zwei Drittel der Nutzer, dass Online und TV durchaus auch als Partner in der Vermarktung in Erscheinung treten können.

Thomas de Buhr von Youtube erklärte in diesem Zusammenhang auf den Audiovisual Media Days 2010 in München, dass Werbetreibende deutlich mehr erreichen könnten, wenn sie mit einer crossmedialen Kampagne auf beiden Kanälen werben würden.

In Großbritannien überstiegen im Jahr 2009, laut einer Analyse von eMarketer, erstmals dieOnlinewerbeausgaben die Spendings für TV-Werbung. Für dieses Jahr rechnet der Marktforscher sogar mit höheren Ausgaben für Onlinewerbung als für Printwerbung.